在广告内容形式多样化的今天，我们依然能看到不少洗脑广告。这些洗脑广告往往简单粗暴，但是往往却有一种神奇魔力，能让人们一边骂它一边又牢牢记住了它。

而最近自从那首《钉钉本钉，在线求饶》一曲而红后，钉钉是彻底走向了鬼畜不归路，又紧跟春招的脚步，发布了一则“钉乐净土”版的洗脑广告，一经发布瞬间刷屏网络，下面让我们一起来看一看吧。

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“钉钉版极乐世界”，迈进虚拟偶像道路

最近，各大企业纷纷开启春招，虽说只能线上招聘，但依然是花样百出。在线宣讲、笔试面经福利大礼包、学长学姐分享求职经验…这些通用的招聘伎俩钉钉今年春招通通都不用！

毕竟，经历过一场“钉钉历险记”的它，已经将步伐迈入霓虹国，已经开始学会了讨年轻朋友欢心，连招聘广告都体现地淋漓尽致！

歌词文案搞笑逗萌，旋律节奏洗脑，时不时的真人照…钉钉想要传达给应聘者的便是：即使是做B端高效办公应用的工作，也很有趣！求职者关心的，都给唱出来了。以这样的方式去吸引年轻的求职群体，真的分分钟拉近距离、赢得好感。

其实钉钉的目的远远没有招人那么简单，无疑是想要迈向虚拟偶像道路的一次试水，让这只小短腿钉三多组团出道！

鬼畜、虚拟偶像、动漫，一系列操作可以看出钉钉对在线教育行业市场的战略布局。而这次疫情无疑是一次催化剂般地为钉钉这个战略发展加速推进。

现如今要想得到有效的沟通，那就必须符合目标受众的沟通语境。无论是小学生，还是社畜，他们生活在一个充满二次元、沙雕、洗脑，各种梗的时代，这是他们的沟通语境，只有融入进去，才能得到共鸣。

无疑钉钉正是把握住了这一点，从而借机向虚拟偶像的道路上迈进，钉钉这波操作，对很多互联网企业都有启示作用，在当下的传播环境下，如果才能做到和用户的有效沟通，并起到刷屏出圈的效果，这才是应该学习和思考的。

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为何品牌纷纷试水洗脑广告？

近年来，广告届袭来洗脑风的浪潮，比如只有一句广告语的伯爵旅拍，一群人狂吼的BOSS直聘，不知道为什么要上马蜂窝的马蜂窝，谁都不知道应该知道什么的知乎。

在狂人看来为何现如今的品牌，纷纷愿意借助洗脑广告来与用户产生交互，主要原因有以下几点：

1.信息爆炸时代，广而告之才是王道

洗脑式广告是时代的产物，它的出现并不是偶然，在那个只有广播、电视、报纸的年代，脑白金另辟蹊径，凭借一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”率先给用户“洗脑”，几度掀起送脑白金的热潮。

而现如今这个信息爆炸的时代，传播媒介越来越多，用户往往是利用碎片化时间接受信息，如何抢占用户的时间和视线成为营销的难题，有的广告人发现脑白金的洗脑广告模式是可以复制的，于是乎出现了越来越多的洗脑式广告，就连“高逼格”知乎都深陷洗脑魔咒，可见当代营销有多难。

2.真正讲究策略的洗脑广告并非无脑

洗脑广告并非无脑，细观以往的洗脑广告投放，策略上都有过精心的安排。

马蜂窝的“旅行之前…为什么要先上马蜂窝？”

BOSS直聘“找工作跟老板谈！”

知乎反复地问“你知道吗？你真的知道吗？”

三者同时选择了在世界杯期间大范围推广，而铂爵旅拍、拼多多、衣二三却不约而同的瞄准了电梯媒体。

当我们开始深入挖掘洗脑广告的共同点时，我们不难发现：广告主们多采用范围全面、时间集中的超叠加策略，品牌要打响市场，占领消费者心智首先要提高知名度，所谓“酒香也怕巷子深”，让大众快速记住自己并得到传播才能够不断提升自己的品牌形象和市场占有率这是营销的基本共识。

3.需求决定消费与否，个人喜爱与否不是第一主导因素

抢占消费者的心智等于抢占市场，只要品牌被强记忆力记住，等到消费者需要找工作、旅游、买车时，首先想到的就是BOSS直聘、马蜂窝、易车这种做过洗脑营销的品牌。

无疑洗脑广告的好处最清楚的一点就是成功洗脑观众，通过重复的力量，机械的将广告语刻画在观众的大脑中。

其次，洗脑广告的制作成本低，制作周期短。若是不考虑明星代言费用，广告制作的成本应该是非常低了，若是明星代言更能给洗脑广告增加一些流量和关注度，如“知乎”邀请刘浩然作为“知乎”代言人，刘浩然自带流量，对于广告来说其广告效果进一步被优化。

在现如今这个信息爆炸的时代，能够最快最有效地转化，才是广告人真正应该关注的问题，无疑洗脑广告正好巧妙的满足这一点。

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如何杜绝审美疲劳，打造吸引用户的洗脑广告？

随着市场经济的日益发达，广告已然成了我们日常生活中习以为常的一部分。网络，电视，地铁站，公交车，广告无处不在、无孔不入。

在形形色色的广告之中，拥有的奇葩风格的洗脑广告总是可以“脱颖而出”，从而变得家喻户晓。

这些“魔性”的广告在被人们吐槽的同时，却也在不知不觉中成功地将大家“洗脑”，达到了吸引消费者这一最为重要的目标。

但是随着洗脑广告的逐渐流行，越来越多的品牌纷纷试水洗脑广告，使得消费者往往看到洗脑广告就会产生抵触心理，那么品牌该如何杜绝审美疲劳，打造吸引消费者注意的洗脑广告呢，在狂人看来主要有以下几点：

1.结合产品提供初始刺激

很多时候，洗脑广告的其中一个重要作用是，通过不断重复的内容，提供初始刺激，当这个初始刺激达到一定的量级时，就能给用户形成一个初始广告印象。

比如，怕上火，喝王老吉，今年过节不收礼，收礼还收脑白金，就是提供了这样一个初始刺激，用户可能接触到广告以后，并不一定会马上购买，但经过长时间影响后，就会产生熟悉感，在某个吃火锅的情境中就更容易想到喝王老吉。

在过去电视广告时代，洗脑广告达到一定规模的投放量后，往往可以起到直接说服用户的作用，但在现在这个时代，我们也知道，无论多么精彩的文案，其实都很难直接说服用户，但是依然可以起到提供初始刺激的作用。

2.直接诉求，直击消费者痛点

随着信息时代的快速发展，“洗脑”的广告必将不断涌现，将产品的核心诉求推广出去，才是一个广告人真正能力的体现。在移动新媒体时代，如果能将让消费者助力你的广告推广，这才是真正成功的广告，无疑借助洗脑广告的二次传播就可以轻松做到这些。

3.高频出现在受众面前很重要

除了杜绝审美疲劳以外，品牌还需要不断重复播放，高频次的曝光是在受众脑海中形成强效记忆的有力保证。

无论是传统的电视广告时代，还是现在的电梯电视广告时代，品牌要想让在受众脑海中形成强记忆，投放频次是成功的关键。通常一个广告Campaign，可先播放四周，然后停止两周，再播放两周，循环往复。前期集中打透，后期持续加强巩固记忆。

被记住才是一个广告最终的使命！其实现如今来说打造强记忆广告并不难，内容简单好记是基础，选择好媒介和投放频次是关键。同时也有“洗脑广告赢得了短期曝光，造成的却是长期伤害”这一说法，其实不论是否会对品牌造成长期的伤害，赢得短期曝光的同时，就会使品牌留在消费者的记忆深处，久而久之，那些记忆深处的品牌无疑将会是消费者最为接受和信赖的品牌。

不谈调性与美学，一个成功品牌的塑造，重复输出信息是必不可少的，某种意义上来说，每一则广告，都是品牌与消费者的一次深入交互。