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韩国和美国年轻人正在抛弃Facebook

据warc报导，韩国Facebook的月平均用户数急剧下降，其主因是越来越多的年轻人开始退出这一社交平台。数据显示，在过去两年里，Facebook的月平均用户数量下降了25% 以上，十几二十岁的年轻人正在转向 Instagram。

比如，2022年7月韩国Facebook的 MAU 总数(基于移动应用商店的数据)为1109万，上年同期这一数据为1334万，下降幅度相当大。

（图片来源：warc）

美国的情况很类似，根据皮尤研究中心(Pew Research)对13-17岁的美国人的调查显示，美国年轻人更喜欢视频应用，而不是Facebook这样的图文社交网络。回到2015年，使用Facebook的青少年比例高达71%，然而现在这一数字仅仅只有32%，已然冰火两重天。而形成鲜明对比的是，几乎所有的青少年(95%)都在使用 YouTube。

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Google 即将推出一个新的大型搜索算法更新

近日，Google表示即将推出一个新的大型搜索算法更新，称为“有用内容更新”（helpful content ｕｐｄａｔｅ）。

这次更新的目标是为了打击那些专为在搜索引擎中获得好的排名而创建的内容，换句话说，这样的内容是针对机器（搜索引擎算法）而设计制作的，但这样的内容对搜索者往往并不友好。比如，不适合用户阅读，没有实际价值，未真正帮助到搜索者。这样的内容也被称为“搜索引擎优先内容（search engine-first content）”或者“搜索引擎优化内容（SEO content）”。

Google表示，这次重大更新是一项持续的努力，旨在减少低劣的互联网内容，让搜索用户更容易找到感觉真实和有用的内容。

这次算法更新针对的是整个网站，这就意味着，如果Google判定你的网站的无用内容达到一定量级，那么整个网站的权重和等级都将受到影响并带来一系列后果。这与过去常见的只会影响到个别页面或部分页面不同，它带来的影响是重大和全局的。

业内人士表示，这次更新将是Google搜索引擎算法近10年以来最大力度的一次更新，对内容增长带来重大影响。

（图片来源：unsplash，Edho Pratama）

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抖音国际版在美国的用户满意度进一步提升

根据ACSI（American Customer Satisfaction Index，美国顾客满意度指数）对5499位用户的访谈调查，2022年抖音国际版（TikTok）在美国用户中的满意度比上一年度提升了1个百分点。

在社交媒体领域，满意度有提升的还有Twitter、Tumblr。

ACSI是美国的一个全国性指数，主要跟踪美国市场上400多家大公司的客户满意度。该指数使用了由著名的克拉斯•福内尔(Claes Fornell)教授领导的研究团队开发的调查技术，根据谷歌学术数据显示，Fornell 是世界上在客户满意度和客户体验管理方面被引用最多的专家。

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Google将允许第三方Cookie再持续一年

Google刚刚表示，在2024年之前不会弃用第三方cookie，这对于行业的大调整来说，再多出了一年的缓冲时间，因为该公司在过去曾经宣告，将在2023年逐步淘汰第三方cookie。

据消息人士透露，这是一些大的广告公司联合向Google施压的结果。由于像Google这样的互联网巨头禁用第三方Cookie对行业的影响十分巨大，各方博弈仍在继续，未来这一政策到底如何推进，可能还存在变数。

（图片来源：unsplash，Taras Shypka）

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2022年全球广告支出将增长8.3% ，但预计明年将放缓

随着全球经济持续低迷，Warc将全球广告增长预期下调了900亿欧元(760亿美元)。

与2021年12月的预测相比，今年全球广告支出预计增长8.3%，但低于预期的4.3%。支持这一结论的，一是上半年广告控股公司的表现“正面”，二是下半年的“世界杯”的带动（2022年国际足联世界杯即将于2022年11月21日至2022年12月18日在卡塔尔举行，这将是历史上首次在北半球的冬季举行的世界杯）

WARC数据、情报和预测主管詹姆斯·麦克唐纳(James McDonald)表示：“随着全球产出增速将减半，以及严重的供给侧压力加剧通胀，经济放缓已使今明两年全球广告市场增长前景减少近900亿美元。”不过，他补充说，随着新冠肺炎疫情的持续复苏，“品牌仍在支出。到2025年，全球广告交易额仍有望超过1万亿美元”。

他进一步表示：“拥有丰富第一方数据来源的平台——尤其是亚马逊、谷歌和苹果——在投资回报变得至关重要的大环境下，能够提供可衡量的业绩，从而更好地抵御未来的不利因素。”

（图片来源：unsplash，Joshua Earle）

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英国企业的社交媒体广告支出超过全球平均水平

2022年第二季度，英国品牌在社交媒体广告上的支出增加了59% ，达到4945英镑，而全球平均支出水平为3118英磅。

这一结论来自于Emplifi (一个用户体验研究平台)开展的一项研究，该平台分析了2022年4月1日至2022年6月30日期间全球数以千计的品牌，从而得出该结论。

该项研究还包括以下数据洞察：

• 英国的广告点击率处于同期最低水平，自2021年第二季度以来下降了15% 。与2022年第一季度相比，每月点击成本(CPC)中位数上升了7% 。

• 在全球范围内，自2022年第一季度以来，Facebook 上品牌的响应率同比下降了16% 。与此同时，Instagram 上的品牌响应率同比下降了5% 。

（图片来自网络）