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重磅：星巴克将推出NFT元素的顾客忠诚度计划

在很多人连NFT的名字都还没听说过的时候，星巴克已经宣布于9月推出NFT相关产品。

所谓NFT，指的是Non-fungible Token（非同质通证）。简单理解，它其实就是一种基于区块链技术的可信数字权益凭证。一个正在被热炒的应用场景就是NFT艺术品收藏，比如2021年3月11日，NFT艺术品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍卖行以6935万美元成功拍卖，埃隆·马斯克、周杰伦等都曾是NFT的玩家。

说回星巴克，NFT产品长什么样呢？目前官方还没有公布更多的细节，但据星巴克执行副总裁兼首席营销官Brady Brewer早前透露：“想象一下从星巴克购买一款数字收藏品，并将之作为全球社区的一份通行证，且该社区将带来以咖啡为中心的、引人入胜的内容与协作体验”，其定位与应用方向可初见端倪。

行业人士分析，星巴克推出NFT产品，一是拓宽数据收集的入口，即增强对第一方用户数据的收集，随着Cookie在用户身份识别中的价值正在逐渐降低，通过其它的技术方法来获得用户数据是企业必须要探索的任务；二是以NFT为载体来加强与消费者的互动，吸引他们加入顾客忠诚度计划，从而提升顾客的留存水平。

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近1/3的英国人预计今年圣诞节将减少消费

据Ebay广告公司针对英国2000多名消费者的一项调查，近三分之一(30%)的受访者表示，他们预计将比往年更早开始为圣诞节购物，因为担心通胀将对圣诞购物造成影响。

有六成(60%)的消费者表示，“物有所值”将是他们今年购买礼物时最首要的考虑因素。

近三成（29%）的消费者计划今年圣诞节少花钱，31%的人计划少买礼物，近四分之一(24%)的人打算减少在食品、装饰品和聚会等庆祝项目上的支出。

（图片来源：unsplash，Boxed Water Is Better）

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CNN收视率和利润暴跌

据知情人士透露，随着电视收视率的大幅下降，CNN（美国有线电视新闻网）的利润几年来首次下降到10亿美元以下。

新成立的华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)在接管CNN后，首先采取的行动之一是关闭CNN+，这是一个新兴的流媒体服务，被誉为网络通往未来的桥梁。

（图片来自网络）

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Google表示，不会对有评论的网页禁止索引

上周，谷歌高级分析师约翰·缪勒（John Mueller）在推特上回答一位网友的提问时说，Google不会对有评论的网页采取禁止索引措施。相反，他主张网站管理员确保只有他们想展现的评论才会出现在他们的网页上。

长期以来，众多营销人员将网页的评论区作为营销场所，利用评论意见打擦边球，在上面发布诸如邮件、电话、网站链接等信息为自己引流。而且，在这样的垃圾评论中，经常还会故意包含营销的长尾关键词，以操纵搜索引擎，这就是为什么很多网站完全关闭了评论区的原因。