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TikTok迅速崛起，Facebook和IG正在衰落

据《华尔街日报》的一份研究报告表明，TikTok（抖音海外版）用户花在App上的时间，是Instagram用户花在Reels（Instagram旗下的短视频产品）上时间的10倍。Reels的用户参与度正在快速下降，最近几个月下降了13.6%，而大多数Reels用户根本没有任何参与度。

IG（Instagram的简称，Facebook旗下的图片社交应用），这个曾经引领潮流的社交平台，似乎已经失去了它昔日的荣光。行业人士分析指出，这很大程度上是因为IG近来坚持从那些你并没有关注的社交账号中推荐更多的内容。很有意思的是，IG这样做正是向TikTok学的——TikTok的内容推荐机制，是把你感兴趣的内容推到你面前，而不看这些内容是否来自你关注的账号。

然而，Facebook和IG显然都忽略了一点，它们是社交类应用，用户每天登录这些App，只是为了看看他们的朋友、家人或所关注的其他人是否分享了新的东西，而现在Facebook和IG往用户的内容流中硬生生充塞进来了大量的内容，而这些内容与用户关注的账号无关，这样一来，一是让信息流中的内容变得杂乱不堪，二是让用户的原本目的——触及朋友，变得更加的困难了。不得不说，这就弄得有点儿“不伦不类”了。

反观TikTok，一直将自己定位为“娱乐类应用”而非“社交类应用”——这二者的产品运营逻辑有着本质区别。事实证明，TikTok以兴趣为导向的内容推荐算法，无论是在中国，还是在全世界范围，都取得了空前的成功。同时，这也正折射出，娱乐化比起相对封闭和枯燥的社交圈子来说，更容易攫取新势力人群的“芳心”。

（图片来源：unsplash，Solen Feyissa，May Gauthier）

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英国新任首相特拉斯打算废除对“三高”类食品消费的限制

据英国《卫报》报道，英国新任首相利兹•特拉斯(Liz Truss)正在打算废除一项限制，即限制消费者购买“三高”（高脂肪、高糖和高盐）类的食品。

要知道，前首相鲍里斯•约翰逊(Boris Johnson)在任期间，将解决肥胖问题列为他政务中的优先事项，尤其是在他因感染新冠病毒住院之后，他将部分原因归咎于自己“太胖”。据统计，几乎三分之二的英国成年人超重或肥胖，为了治疗肥胖每年要花费60亿英以上的费用。正是在约翰逊的大力推动下，限制消费者“三高”食品消费的政策得以强化，之前政府已经要求餐厅在菜单的显著位置上标明食物的卡路里含量，对含糖饮料加征税费，原本计划从今年10月起进一步对“三高”食品的营销采取强制性规定，诸如不允许它们在“消费冲动区域”陈列——比如超市结帐柜台的货架上，禁止在电视节目的黄金时段播放“三高”食物广告等。

然而，随着新政府的上台，原定的强制性规定实施的时间表已经向后推迟，相关限制政策很可能会迎来重大变化甚至废除。行业人士分析道，这是新首相审时度势，为了在当前减轻企业负担、帮助消费者度过生活成本危机努力的一部分。

（图片来源：unsplash，Milly Vueti）

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Instagram大幅缩减电商业务

IG（Instagram的简称，Facebook旗下的图片社交应用）似乎正在远离电子商务。

根据 The Information 的一份报告，Instagram将在应用平台上大幅缩减其购物功能，而且据消息人士透露，“商店”选项卡最终将完全从IG上消失。

IG这样做的原因，是因为其认为现在疫情已经结束了，人们又回到了在商场和商店购物的“老派”做法。而社交媒体用户似乎对使用这些平台进行购买并不太习惯，也不太感兴趣，因此平台是该回归“正道”的时候了。另一个原因是，目前整个Meta系（facebook、Instagram的母公司）的传统社交产品，正受到TikTok等短视频新势力应用的巨大挑战，Meta必须专注于大力发展其短视频业务，这就必然要求调整战略方向，舍弃那些“鸡肋”领域。拿掉电商业务后，在收入层面，IG将回归到通过广告来增加收入的策略。

（图片来源：unsplash，Georgia de Lotz）

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华伦天奴新推出的广告引发癫痫患者投诉

最近，意大利时尚品牌华伦天奴（Valentino）新推出了一则创意视频广告，却引发了癫痫患者们的投诉。

该广告以黑色为背景，粉色的图片和文字内容在背景上非常有动感地闪烁，新颖度、吸睛性极强，获得了大量观看和转发。

然而，这种无预期出现的闪光广告，却可能会引起一些急性光过敏症患者——比如癫痫患者们的不适，严重者可能会诱发疾病。因而该广告遭受到大量癫痫患者们的投诉。

据医学行业的人士表示，大约每秒钟如果有3-30次闪光，就足以引发癫痫病，而且每1000个癫痫患者中就有一个会突然死亡。因此，行业人士指出，制作和传播这类广告要特别注意对敏感人群的鲜明提示和警示。

下图即为该广告的网页版本。

（视频来源：Valentino官方网站）